Pünkt­lich zur Fei­er des Tages – heu­te vor 40 Jah­ren wur­de die erste Spam­mail ver­sandt – quatsch­te Tor­sten Kleinz auf der „re:publica“, dem all­jähr­li­chen Pim­melfech­ten von haupt­be­ruf­li­chen Rekla­menul­len, in sei­nem sog. „Vor­trag“ dar­über, war­um man im Zeit­al­ter von all­ge­gen­wär­ti­gem Schutz gegen Web­müll auch wei­ter­hin sei­nen Besu­chern (mit­hin: Kun­den) mit Rekla­me auf den Sack gehen soll­te, angeb­lich dies:

Wir müs­sen Wer­bung ver­ste­hen, denn sie gehört zum Inter­net.

Wenn ich einen Vor­gar­ten hät­te und es wür­de jemand sei­nen Hund dort hin­ein­kacken las­sen, dann wür­de ich ihm mög­li­cher­wei­se eher wenig Ver­ständ­nis ent­ge­gen­brin­gen, son­dern unter Vor­brin­gung über­zeu­gen­der Argu­men­te erwar­ten, dass er sich in mög­lichst kur­zer Zeit vom Acker machen möge, nicht ohne die hin­ter­las­se­ne Schei­ße in einem mög­lichst pein­li­chen Tüt­chen mit sich zu füh­ren. – Was höre ich da: Das Inter­net sei gar nicht mein Vor­gar­ten? Noch weni­ger aber ist es der ihre!

Als für jeden ersicht­li­che posi­ti­ve Aspek­te der Pla­ka­tie­rung, bevor er auf die ver­meint­lich wesent­li­chen Kehr­sei­ten von Online­wer­bung zu spre­chen kommt, nennt Tor­sten Kleinz in sei­ner Vor­trags­be­schrei­bung, dass es immer mehr Pod­casts, in denen zwei oder mehr Men­schen in lei­ern­dem Ton­fall stun­den­lang und ohne ver­nünf­ti­ge Mög­lich­keit, ein Äqui­va­lent zu einem Lese­zei­chen an einer geeig­ne­ten Stel­le ein­zu­fü­gen, Blog­ar­ti­kel und Tweets zusam­men­fas­sen, und Video­bei­trä­ge auf vie­len Web­sites, in denen unsicht­ba­re „Jour­na­li­sten“ ohne ver­nünf­ti­ge Mög­lich­keit, ein Äqui­va­lent zu einem Lese­zei­chen an einer geeig­ne­ten Stel­le ein­zu­fü­gen, Nach­rich­ten vor­le­sen, gibt. Was Tor­sten Kleinz („Jour­na­list“, u.a. „ZEIT ONLINE“) gegen Schrift hat, weiß ich lei­der nicht mit Sicher­heit, aber ich habe eine Ver­mu­tung („ZEIT ONLINE“).

Ich füh­le mich, das sei gesagt, im Use­net fast täg­lich ein biss­chen woh­ler.

(Teil 1, Teil 2)