Nach­dem Wer­be­treibende sich früher noch mit wenig­stens halb­wegs the­men­be­zo­ge­nen Vorteilen eines anzupreisenden Pro­duk­ts (“er läuft und läuft und läuft”) zufriedengegeben haben, wenn es darum ging, irgen­deinen bil­li­gen Quatsch möglichst bre­it­flächig im Volk zu verteilen, scheint es ihnen heute schw­erz­u­fall­en, dieses einiger­maßen bewährte Konzept aufrechtzuer­hal­ten.

Heutzu­tage, da die Indus­tri­al­isierung und Dig­i­tal­isierung die Men­schen bequem und unin­no­va­tions­freudig wer­den ließ, scheinen neue Pro­duk­te ein­fach nicht mehr genug Vorteile gegenüber Beste­hen­dem zu bieten. Auf dem Waschmit­tel­markt war schon Mitte der 1960-er Jahre klar, dass mit der Eigen­schaft, noch weißer als weiß (im Hexa­dez­i­mal­code also wahrschein­lich #GGGGGG) zu waschen, das Non­plusul­tra erre­icht sein dürfte, in anderen Branchen sieht es wohl sel­ten völ­lig anders aus. Find­i­ge Wer­ber ent­deck­ten also schon bald die Kosten­loskul­tur (lange vor dem bösen “Inter­net”) für sich: Wenn man schon kein besseres Pro­dukt mehr bieten kon­nte, dann sollte das Nach­fol­ge­pro­dukt — warum auch immer ein solch­es über­haupt benötigt wurde — wenig­stens aus Preis­grün­den ähn­lich zahlre­ich verkauft wer­den kön­nen.

Bis zur näch­sten Devo­lu­tion hat es dann tat­säch­lich ein paar Jahrzehnte gedauert. Irgend­wann in den let­zten Jahren wurde den Ver­mark­tern aber auch das kosten­lose Pro­dukt, das die Opti­malleis­tung über­trifft, zu wenig attrak­tiv, weshalb sie dazu überge­gan­gen sind, auch die Kosten­losigkeit ein­er Hyper­la­tivierung zu unterziehen: Selb­st die Web­site des OpenOffice.org-Projekts bewarb die entwick­el­ten Pro­gramme zeitweise als 100 Prozent gratis.

Diesen Wert sollte man hier­bei in Rela­tion set­zen zu “0 % gratis” (eine Yacht), “ein biss­chen gratis” (Wer­be­prospek­te) und “nor­mal gratis” (die Extra­por­tion Nutel­la in diesen großen Gläsern), um ihn voll­ständig zu begreifen. Kaufen Sie unser Pro­dukt, es ist ein­undzwanzig Prozent gra­tis­er als das Konkur­ren­zpro­dukt.

Wie lange es dauert, bis auch dieses noch per­fek­tere Pro­dukt weit­er per­fek­tion­iert wird, wer­den wir, fürchte ich, noch erleben. Ich habe ein biss­chen Angst vor der fol­gen­den Iter­a­tion.

Da hab’ ich aber eine Staune.
Dieter Hilde­brandt, 1927 — 2013