Mei­nen täg­li­chen Hihi-Moment bescher­te mir heu­te ein Ein­kauf in einer Filia­le einer nam­haf­ten deut­schen Waren­haus­ket­te, die ich im fol­gen­den Text mit F. (für Filia­le) abkür­zen wer­de.

Die typi­sche Easy-Listening-Beschal­lung (kau­fen Kun­den, sta­ti­stisch gese­hen, wirk­lich mehr, wenn man sie nervt?) wur­de mit­ten im Lied unter­bro­chen, und es erschall­ten eine auf­dring­li­che Melo­die, die offen­bar einen Wer­be­ein­schub ankün­dig­te, und anschlie­ßend ein kur­zes Hör­spiel. Das Hör­spiel ging etwa so: Man stel­le sich ein­mal zwei Frau­en zwi­schen 30 und 40 Jah­ren vor, die sich tref­fen und unter­hal­ten, viel­leicht über Pfer­de und Män­ner und Mode und so einen Fir­le­fanz, über typi­schen Frau­en­kram eben. Inmit­ten der schö­nen Dis­kus­sio­nen über typi­schen Frau­en­kram platzt nun also eine der bei­den Frau­en mit der, ihrem hek­ti­schen Ton­fall zufol­ge, ihr schon lan­ge qua­si unter den Nägeln bezie­hungs­wei­se bes­ser auf der Zun­ge bren­nen­den Fra­ge her­aus:

„Kennst du schon F. Fei­ne Welt?“

Ihre Gesprächs­part­ne­rin erwi­dert voll des Enthu­si­as­mus‘, und man kann sich den Schlag an die Stirn bild­lich vor­stel­len, so sehr klingt ihre Ant­wort danach, dass sie sich gera­de an etwas Über­le­bens­wich­ti­ges erin­nert hat:

„Na klar, das sind doch die Genuss­mar­ken für Ent­decker!“

Hier endet das Hör­spiel, und irgend­je­mand lei­ert einen Text über irgend­wel­che Prei­se und Spei­sen her­un­ter. Das ist scha­de, denn ich hät­te gern noch ein wenig über die bei­den Frau­en erfah­ren. Ich kann mir näm­lich beim besten Wil­len kei­nen Men­schen­schlag vor­stel­len, der sich so aus­zu­drücken pflegt. Es wür­de mich sogar ziem­lich erschrecken, käme ein alter Bekann­ter auf mich zu und wür­de mich zur Begrü­ßung erst ein­mal fra­gen, ob ich schon von irgend­ei­nem Mar­ken­pro­dukt gehört hät­te, denn mein Bekann­ten­kreis setzt sich mei­nes Wis­sens aus­schließ­lich aus eigent­lich recht ange­neh­men Zeit­ge­nos­sen zusam­men. (Ähn­lich ist auch die der­zei­ti­ge Fern­seh­wer­bung für ein bekann­tes Mol­ke­rei­pro­dukt befremd­lich: „Hey, trinkst du gera­de mei­ne letz­te Mei­er­milch Kirsch-Bana­ne mit extra viel Zucker und so wei­ter und so fort?“; wer auf die­ser gan­zen Erde vol­ler wun­der­li­cher Gestal­ten redet denn so?)

Schon nicht mehr bedeut­sam ist es da, dass unge­klärt bleibt, inwie­fern „Fei­ne Welt“ die Eigen­schaft erfüllt, meh­re­re Mar­ken qua­si auf ein­mal zu sein; auch konn­te ich nicht in Erfah­rung brin­gen, was genau es mit den erwähn­ten Ent­deckern auf sich hat. Ich wür­de mich nicht als einen Ent­decker bezeich­nen, ich kom­me also nicht als ein sol­cher in Betracht. Viel­leicht han­delt es sich um Säug­lings­nah­rung? Es heißt, klei­ne Kin­der sei­en auch „klei­ne Ent­decker“. Dass man mit die­ser Nische indes nur wenig Erfolg zu haben scheint, lässt sich dar­an erken­nen, dass der­ar­ti­ge Wer­be­kam­pa­gnen nötig sind, um auf sie hin­zu­wei­sen. Ich bin kein Wer­be­fach­mann, aber ich neh­me an, die frag­li­che Pro­dukt­li­nie könn­te ein wenig Varia­ti­on durch­aus ver­tra­gen.

Ich wün­sche den betei­lig­ten Wer­be­tex­tern jeden­falls, dass ihre Vor­ge­setz­ten sie eines Tages mal wie­der unter rich­ti­ge Men­schen gehen las­sen. Ange­nehm stel­le ich mir ein Leben mit der Vor­stel­lung, die Men­schen „da drau­ßen“ drücken sich so aus wie ihre erdach­ten Prot­ago­ni­sten, näm­lich nicht vor.