Meinen täglichen Hihi-Moment bescherte mir heute ein Einkauf in ein­er Fil­iale ein­er namhaften deutschen Waren­haus­kette, die ich im fol­gen­den Text mit F. (für Fil­iale) abkürzen werde.

Die typ­is­che Easy-Lis­ten­ing-Beschal­lung (kaufen Kun­den, sta­tis­tisch gese­hen, wirk­lich mehr, wenn man sie nervt?) wurde mit­ten im Lied unter­brochen, und es erschall­ten eine auf­dringliche Melodie, die offen­bar einen Wer­beein­schub ankündigte, und anschließend ein kurzes Hör­spiel. Das Hör­spiel ging etwa so: Man stelle sich ein­mal zwei Frauen zwis­chen 30 und 40 Jahren vor, die sich tre­f­fen und unter­hal­ten, vielle­icht über Pferde und Män­ner und Mode und so einen Fir­lefanz, über typ­is­chen Frauenkram eben. Inmit­ten der schö­nen Diskus­sio­nen über typ­is­chen Frauenkram platzt nun also eine der bei­den Frauen mit der, ihrem hek­tis­chen Ton­fall zufolge, ihr schon lange qua­si unter den Nägeln beziehungsweise bess­er auf der Zunge bren­nen­den Frage her­aus:

“Kennst du schon F. Feine Welt?”

Ihre Gesprächspart­ner­in erwidert voll des Enthu­si­as­mus’, und man kann sich den Schlag an die Stirn bildlich vorstellen, so sehr klingt ihre Antwort danach, dass sie sich ger­ade an etwas Über­lebenswichtiges erin­nert hat:

“Na klar, das sind doch die Genuss­marken für Ent­deck­er!”

Hier endet das Hör­spiel, und irgend­je­mand leiert einen Text über irgendwelche Preise und Speisen herunter. Das ist schade, denn ich hätte gern noch ein wenig über die bei­den Frauen erfahren. Ich kann mir näm­lich beim besten Willen keinen Men­schen­schlag vorstellen, der sich so auszu­drück­en pflegt. Es würde mich sog­ar ziem­lich erschreck­en, käme ein alter Bekan­nter auf mich zu und würde mich zur Begrüßung erst ein­mal fra­gen, ob ich schon von irgen­deinem Marken­pro­dukt gehört hätte, denn mein Bekan­ntenkreis set­zt sich meines Wis­sens auss­chließlich aus eigentlich recht angenehmen Zeitgenossen zusam­men. (Ähn­lich ist auch die derzeit­ige Fernse­hwer­bung für ein bekan­ntes Molk­ereipro­dukt befremdlich: “Hey, trinkst du ger­ade meine let­zte Meier­milch Kirsch-Banane mit extra viel Zuck­er und so weit­er und so fort?”; wer auf dieser ganzen Erde voller wun­der­lich­er Gestal­ten redet denn so?)

Schon nicht mehr bedeut­sam ist es da, dass ungek­lärt bleibt, inwiefern “Feine Welt” die Eigen­schaft erfüllt, mehrere Marken qua­si auf ein­mal zu sein; auch kon­nte ich nicht in Erfahrung brin­gen, was genau es mit den erwäh­n­ten Ent­deck­ern auf sich hat. Ich würde mich nicht als einen Ent­deck­er beze­ich­nen, ich komme also nicht als ein solch­er in Betra­cht. Vielle­icht han­delt es sich um Säuglingsnahrung? Es heißt, kleine Kinder seien auch “kleine Ent­deck­er”. Dass man mit dieser Nis­che indes nur wenig Erfolg zu haben scheint, lässt sich daran erken­nen, dass der­ar­tige Wer­bekam­pag­nen nötig sind, um auf sie hinzuweisen. Ich bin kein Wer­be­fach­mann, aber ich nehme an, die fragliche Pro­duk­tlin­ie kön­nte ein wenig Vari­a­tion dur­chaus ver­tra­gen.

Ich wün­sche den beteiligten Wer­be­tex­tern jeden­falls, dass ihre Vorge­set­zten sie eines Tages mal wieder unter richtige Men­schen gehen lassen. Angenehm stelle ich mir ein Leben mit der Vorstel­lung, die Men­schen “da draußen” drück­en sich so aus wie ihre erdacht­en Pro­tag­o­nis­ten, näm­lich nicht vor.