{"id":5726,"date":"2012-01-11T12:21:56","date_gmt":"2012-01-11T11:21:56","guid":{"rendered":"http:\/\/tuxproject.de\/blog\/?p=5726"},"modified":"2012-01-14T22:07:23","modified_gmt":"2012-01-14T21:07:23","slug":"diktat-der-werbeakzeptanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/2012\/01\/diktat-der-werbeakzeptanz\/","title":{"rendered":"Dik\u00adtat der Wer\u00adbe\u00adak\u00adzep\u00adtanz"},"content":{"rendered":"

<\/a>An das dunk\u00adle Zeit\u00adal\u00adter des Web<\/em>s, als Geo\u00adci\u00adties und Beep\u00adworld noch gro\u00ad\u00dfe Namen tru\u00adgen und ani\u00admier\u00adte GIF-Bil\u00adder noch den Fla\u00adschen\u00adhals der Web\u00adsei\u00adten\u00ad\u00fcber\u00adtra\u00adgung per 56-kbit-Lei\u00adtung dar\u00adstell\u00adten, erin\u00adnert heu\u00adte zum Gl\u00fcck kaum noch etwas. Nur Nost\u00adal\u00adgi\u00adker und Spa\u00df\u00adv\u00f6\u00adgel kom\u00admen mit Gedenk\u00adsei\u00adten wie dem Geo\u00adci\u00adties-izer<\/a> noch immer auf ihre Kosten. Das per\u00ads\u00f6n\u00adli\u00adche Web<\/em>, so h\u00e4ss\u00adlich es auch war, hat\u00adte aber doch sei\u00adne attrak\u00adti\u00adven Sei\u00adten. Zusam\u00admen\u00adge\u00adfasst bedeu\u00adte\u00adten sie: Klein, aber mein.<\/p>\n

Dann kam die \u201eDot-Com-Bla\u00adse\u201c, die Mone\u00adta\u00adri\u00adsie\u00adrung des WWW, als irgend\u00adein schus\u00adse\u00adli\u00adger Prak\u00adti\u00adkant einem Schlips\u00adtr\u00e4\u00adger ver\u00adse\u00adhent\u00adlich zu ver\u00adste\u00adhen gege\u00adben hat\u00adte, dass die\u00adses Web<\/em> zwar krei\u00adschend bunt und vol\u00adler Men\u00adschen, jedoch noch weit\u00adge\u00adhend frei von gro\u00df ange\u00adleg\u00adten Wer\u00adbe\u00adkam\u00adpa\u00adgnen war. Das soll\u00adte sich \u00e4ndern: Urpl\u00f6tz\u00adlich, gleich\u00adsam \u00fcber Nacht, fie\u00adlen die Ver\u00admark\u00adtungs\u00adstra\u00adte\u00adgen wie einst die spa\u00adni\u00adschen Erobe\u00adrer in das nur mit dem Dancing Baby<\/em> bewaff\u00adne\u00adte per\u00ads\u00f6n\u00adli\u00adche Web<\/em> ein und brach\u00adten ihm \u201eDemo\u00adkra\u00adtie\u201c, \u201eFrei\u00adheit\u201c und den Tod. Es schien f\u00fcr sie uner\u00adtr\u00e4g\u00adlich zu sein, dass da ein paar Leu\u00adte ein\u00adfach ihren Spa\u00df haben konn\u00adte, ohne dass gr\u00f6\u00ad\u00dfe\u00adre Geld\u00adbe\u00adtr\u00e4\u00adge flos\u00adsen.<\/p>\n

Beein\u00addruckt vom Erschei\u00adnungs\u00adbild des nun\u00admehr ver\u00adbli\u00adche\u00adnen per\u00ads\u00f6n\u00adli\u00adchen Webs<\/em> ersan\u00adnen die weni\u00adgen Unter\u00adneh\u00admen, die das lei\u00adder viel zu sp\u00e4\u00adte Bla\u00adsen des Plat\u00adzes<\/del> Plat\u00adzen der Bla\u00adse \u00fcber\u00adlebt hat\u00adten, gleich\u00adfalls bun\u00adte, blin\u00adken\u00adde, t\u00f6nen\u00adde Wer\u00adbung, die ihren Platz auf Web\u00adsei\u00adten mit vir\u00adtu\u00adel\u00adlen Klau\u00aden und Z\u00e4h\u00adnen ver\u00adtei\u00addig\u00adte. In ihrer Vor\u00adfreu\u00adde auf die zu erzie\u00adlen\u00adden Wer\u00adbe\u00adein\u00adnah\u00admen haben sie jedoch ver\u00adges\u00adsen, dass Inter\u00adnet\u00adnut\u00adzer auch nur Men\u00adschen sind und nur weni\u00adge Men\u00adschen es m\u00f6gen, wenn sie arg\u00adlos einen Stadt\u00adbum\u00admel machen und pl\u00f6tz\u00adlich ein Dudel\u00adsack\u00adspie\u00adler sich von hin\u00adten anschleicht und ihnen ins Ohr tr\u00f6\u00adtet: Wer nervt, der macht sich eben unbe\u00adliebt. (Ich emp\u00adfeh\u00adle an die\u00adser Stel\u00adle noch\u00admals den her\u00advor\u00adra\u00adgen\u00adden offe\u00adnen Brief zum The\u00adma<\/a> von Jan Sche\u00adj\u00adbal.)<\/p>\n

Und so schlos\u00adsen sich die Stadt\u00adbumm\u00adler zusam\u00admen und ent\u00adwickel\u00adten aller\u00adlei Abwehr\u00adma\u00df\u00adnah\u00admen. Erfolg\u00adreich waren, auch auf\u00adgrund ihrer frei\u00aden Ver\u00adf\u00fcg\u00adbar\u00adkeit, vor allem die Pro\u00adjek\u00adte Pro\u00adxo\u00admi\u00adt\u00adron<\/a> und Adblock. W\u00e4h\u00adrend aber erste\u00adres aus nat\u00fcr\u00adli\u00adchem Grund, n\u00e4m\u00adlich dem Tod sei\u00adnes Pro\u00adgram\u00admie\u00adrers vor eini\u00adgen Jah\u00adren, nicht mehr grund\u00adle\u00adgend wei\u00adter\u00adent\u00adwickelt wer\u00adden kann, erfuhr zwei\u00adte\u00adres nach Zer\u00adw\u00fcrf\u00adnis\u00adsen eine Auf\u00adspal\u00adtung, und es ent\u00adstand Adblock Plus<\/a>.<\/p>\n

Jah\u00adre\u00adlang genoss Adblock Plus neben Ad Mun\u00adcher<\/a> die Stel\u00adlung eines Refe\u00adrenz\u00adpro\u00addukts bei einem gro\u00ad\u00dfen Teil der Inter\u00adnet\u00adnut\u00adzer. Im Jahr 2011 bemerk\u00adte Wla\u00addi\u00admir Palant, ma\u00df\u00adgeb\u00adlich Ver\u00adant\u00adwort\u00adli\u00adcher f\u00fcr die Ent\u00adwick\u00adlung von Adblock Plus, dass sein frei\u00ades Pro\u00adjekt sich zum Reich\u00adwer\u00adden nur wenig eig\u00adne\u00adte, und gr\u00fcn\u00adde\u00adte gemein\u00adsam mit Till Fai\u00adda die Eyeo GmbH<\/a>, deren Zweck es sein soll\u00adte, die Ent\u00adwick\u00adlung finan\u00adzie\u00adren zu hel\u00adfen. Vor\u00aderst war dies, so die Ank\u00fcn\u00addi\u00adgung, ledig\u00adlich eine Umfir\u00admie\u00adrung ohne wei\u00adte\u00adren Ein\u00adfluss auf das Pro\u00addukt selbst. Beob\u00adach\u00adter beschwo\u00adren den\u00adnoch umge\u00adhend das Ende von Adblock Plus her\u00adauf und rie\u00adten zu Alter\u00adna\u00adti\u00adven.<\/p>\n

Dann kam Ver\u00adsi\u00adon 2.0 und mit ihr die Klas\u00adse der \u201enicht auf\u00addring\u00adli\u00adchen Wer\u00adbung\u201c. Adblock Plus soll\u00adte sich so selbst \u00fcber\u00adfl\u00fcs\u00adsig machen. Das Prin\u00adzip lau\u00adtet: Wer\u00adbung, die nicht nervt, erfor\u00addert nicht unbe\u00addingt jeman\u00adden, der sie in die Schran\u00adken weist. Die\u00adse Idee erschien nur kon\u00adse\u00adquent, hat\u00adte man doch die Wer\u00adbe\u00adblockie\u00adrer einst erdacht, um sich gegen immer auf\u00addring\u00adli\u00adche\u00adre Wer\u00adbung zur Wehr set\u00adzen zu k\u00f6n\u00adnen. Ein Inter\u00adnet, des\u00adsen Wer\u00adbung weder auf\u00addring\u00adlich noch daten\u00adschutz\u00adtech\u00adnisch frag\u00adw\u00fcr\u00addig ist, bedarf sol\u00adcher Ma\u00df\u00adnah\u00admen im Grun\u00adde genom\u00admen nicht mehr, der Finan\u00adzie\u00adrung gr\u00f6\u00ad\u00dfe\u00adrer Pro\u00adjek\u00adte mit\u00adhil\u00adfe von Wer\u00adbe\u00adein\u00adblen\u00addun\u00adgen k\u00e4me dies zugu\u00adte.<\/p>\n

Lei\u00adder wur\u00adde die\u00adse \u00c4nde\u00adrung offen\u00adbar nicht aus\u00adrei\u00adchend kom\u00admu\u00adni\u00adziert, die Inter\u00adnet\u00adnut\u00adzer br\u00fcll\u00adten im Chor, es sei eine \u201eSchwei\u00adne\u00adrei\u201c<\/a>, dass eine Erwei\u00adte\u00adrung zum Blockie\u00adren von Wer\u00adbung k\u00fcnf\u00adtig kei\u00adne Wer\u00adbung mehr blockie\u00adren soll\u00adte. Dass das Abschal\u00adten der neu\u00aden Tole\u00adranz nur eines ein\u00adfa\u00adchen Klicks im Ein\u00adstel\u00adlungs\u00adbild\u00adschirm bedarf, ist ihnen wohl meist v\u00f6l\u00adlig ent\u00adgan\u00adgen. (Zum Ver\u00adgleich: Das ist unge\u00adf\u00e4hr so, als wenn man sein neu\u00ades Auto rekla\u00admiert, weil man den Schl\u00fcs\u00adsel her\u00adum\u00addre\u00adhen muss, bevor es f\u00e4hrt.) Der wesent\u00adli\u00adche Kri\u00adtik\u00adpunkt scheint dar\u00adin zu bestehen, dass Adblock Plus nicht in der Lage ist, auto\u00adma\u00adtisch ein\u00adge\u00adbun\u00adde\u00adne Wer\u00adbung anhand ihres Ver\u00adhal\u00adtens zu erken\u00adnen, und somit auf eine von den Ent\u00adwick\u00adlern gepfleg\u00adte \u201ewei\u00ad\u00dfe Liste\u201c<\/a> zur\u00fcck\u00adgrei\u00adfen muss, auf die der Benut\u00adzer kei\u00adnen akti\u00adven Ein\u00adfluss neh\u00admen kann, vom Mel\u00adden ver\u00adse\u00adhent\u00adlich frei\u00adge\u00adschal\u00adte\u00adter Wer\u00adbung ein\u00admal abge\u00adse\u00adhen.<\/p>\n

Um in die\u00adse Liste auf\u00adge\u00adnom\u00admen zu wer\u00adden, muss ein Wer\u00adbe\u00adtrei\u00adben\u00adder eine ent\u00adspre\u00adchen\u00adde Ver\u00adein\u00adba\u00adrung ein\u00adge\u00adhen<\/a>: Er ver\u00adpflich\u00adtet sich, vom Schal\u00adten br\u00fcl\u00adlen\u00adder Ner\u00adve\u00adrei\u00aden als Wer\u00adbung abzu\u00adse\u00adhen, und bekommt daf\u00fcr einen Ein\u00adtrag als Quel\u00adle unauf\u00addring\u00adli\u00adcher Wer\u00adbung. Dabei geben sich die Ver\u00adant\u00adwort\u00adli\u00adchen nicht k\u00e4uf\u00adlich, \u00fcber\u00adle\u00adgen sich \u00f6ffent\u00adlich ledig\u00adlich die Ein\u00adf\u00fch\u00adrung von Ver\u00adwal\u00adtungs\u00adge\u00adb\u00fch\u00adren f\u00fcr die Frei\u00adschal\u00adtung eines neu\u00aden Listen\u00adein\u00adtrags.<\/p>\n

Die Redak\u00adti\u00adon des rei\u00ad\u00dfe\u00adri\u00adschen Com\u00adpu\u00adter\u00adma\u00adga\u00adzins PC-WELT wider\u00adspricht seit gestern ener\u00adgisch<\/a> und behaup\u00adtet unter Beru\u00adfung auf nicht n\u00e4her genann\u00adte Quel\u00adlen (\u201eBesuch von Adblock Plus\u201c), man k\u00f6n\u00adne sich Ein\u00adtr\u00e4\u00adge auf der \u201ewei\u00ad\u00dfen Liste\u201c schlicht erkau\u00adfen.<\/p>\n

Web\u00adsei\u00adten-Betrei\u00adber m\u00fcs\u00adsen vor\u00adaus\u00adsicht\u00adlich zah\u00adlen, um auf die Aus\u00adnah\u00adme\u00adli\u00adste mit den \u201eaccep\u00adta\u00adble ads\u201c zu kom\u00admen. Anders for\u00admu\u00adliert: F\u00fcr Geld will Adblock Plus Wer\u00adbung zum User durch\u00adlas\u00adsen. Wer nicht zahlt, kommt nicht auf die Liste und muss auf Wer\u00adbe\u00adein\u00adnah\u00admen ver\u00adzich\u00adten. (\u2026) Die Web\u00adsei\u00adten sol\u00adlen zah\u00adlen. Die Wer\u00adbe\u00adblocker-Nut\u00adzer sol\u00adlen Wer\u00adbung sehen.<\/p><\/blockquote>\n

Ja, das ist zutref\u00adfend. So etwas wie jour\u00adna\u00adli\u00adsti\u00adsche T\u00e4tig\u00adkeit (zum Bei\u00adspiel Hin\u00adter\u00adgrund\u00adre\u00adcher\u00adchen) erwar\u00adte ich von den \u201eRedak\u00adteu\u00adren\u201c der PC-WELT schon lan\u00adge nicht mehr<\/a>, aber f\u00fcr einen sol\u00adchen schwe\u00adren Vor\u00adwurf (\u201eDas sind schwe\u00adre Vor\u00adw\u00fcr\u00adfe.\u201c) h\u00e4t\u00adte man als Leser zumin\u00addest erwar\u00adtet, dass sich der Schrei\u00adber ein\u00admal mit den Aus\u00adsa\u00adgen \u201evon Adblock Plus\u201c befasst, denn die\u00adse Fra\u00adge wur\u00adde, wie oben bereits ange\u00addeu\u00adtet, derer\u00adseits hin\u00adrei\u00adchend beant\u00adwor\u00adtet:<\/a><\/p>\n

Wer\u00adden Sie f\u00fcr Ein\u00adtr\u00e4\u00adge in die Liste bezahlt?<\/b><\/p>\n

Nein. (\u2026) Es ist (\u2026) wahr\u00adschein\u00adlich, dass ab einem gewis\u00adsen Zeit\u00adpunkt die Fir\u00admen an den Kosten betei\u00adligt wer\u00adden, die in die Liste auf\u00adge\u00adnom\u00admen wer\u00adden m\u00f6ch\u00adten.<\/p><\/blockquote>\n

Viel\u00adleicht m\u00fcs\u00adsen ab einem gewis\u00adsen Zeit\u00adpunkt<\/em> Anbie\u00adter akzep\u00adta\u00adbler Wer\u00adbung ein wenig Geld inve\u00adstie\u00adren, um als sol\u00adche gekenn\u00adzeich\u00adnet zu wer\u00adden. Schlicht falsch ist aber offen\u00adkun\u00addig die Behaup\u00adtung, es g\u00e4be Pl\u00e4\u00adne, die\u00adsen Sta\u00adtus sp\u00e4\u00adter ein\u00admal \u2013 oder gar bereits jetzt \u2013 erkau\u00adfen zu k\u00f6n\u00adnen. (Dass jemand die quietsch\u00adbun\u00adte PC-WELT-Wer\u00adbung als \u201enicht auf\u00addring\u00adlich\u201c klas\u00adsi\u00adfi\u00adzie\u00adren w\u00fcr\u00adde, hal\u00adte ich ohne\u00adhin f\u00fcr ein Ger\u00fccht, das auch Unkun\u00addi\u00adge\u00adren zu ver\u00adste\u00adhen geben soll\u00adte, dass hier Unfug kol\u00adpor\u00adtiert wird.)<\/p>\n

M\u00f6g\u00adli\u00adcher\u00adwei\u00adse ist die gegen\u00adw\u00e4r\u00adti\u00adge Imple\u00admen\u00adtie\u00adrung der \u201eListe akzep\u00adta\u00adbler Wer\u00adbung\u201c noch nicht das Gel\u00adbe vom Ei, m\u00f6g\u00adli\u00adcher\u00adwei\u00adse ist sie inkom\u00adpa\u00adti\u00adbel mit dem Ver\u00adst\u00e4nd\u00adnis vie\u00adler Anwen\u00adder vom Zweck eines Wer\u00adbe\u00adblockie\u00adrers. Zeter und Mor\u00addio zu schrei\u00aden und die Ent\u00adwick\u00adler zu ver\u00adflu\u00adchen ist aber der fal\u00adsche Schritt, denn es zeugt allen\u00adfalls vom eige\u00adnen Miss\u00adver\u00adst\u00e4nd\u00adnis.<\/p>\n

Aber wer lie\u00adber den Auf\u00adwand auf sich nimmt, auf eine Alter\u00adna\u00adti\u00adve umzu\u00adstei\u00adgen, statt ein\u00adfach den ent\u00adspre\u00adchen\u00adden Haken in den Adblock-Plus-Fil\u00adter\u00adein\u00adstel\u00adlun\u00adgen zu ent\u00adfer\u00adnen, dem muss man mit sach\u00adli\u00adchen Erkl\u00e4\u00adrun\u00adgen wahr\u00adschein\u00adlich gar nicht erst kom\u00admen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

An das dunk\u00adle Zeit\u00adal\u00adter des Webs, als Geo\u00adci\u00adties und Beep\u00adworld noch gro\u00ad\u00dfe Namen tru\u00adgen und ani\u00admier\u00adte GIF-Bil\u00ad\u00adder noch den Fla\u00adschen\u00adhals der Web\u00adsei\u00adten\u00ad\u00fcber\u00adtra\u00adgung per 56-kbit-Lei\u00adtung dar\u00adstell\u00adten, erin\u00adnert heu\u00adte zum Gl\u00fcck kaum noch etwas. Nur Nost\u00adal\u00adgi\u00adker und Spa\u00df\u00adv\u00f6\u00adgel kom\u00admen mit Gedenk\u00adsei\u00adten wie dem Geo\u00adci\u00adties-izer noch immer auf ihre Kosten. Das per\u00ads\u00f6n\u00adli\u00adche Web, so h\u00e4ss\u00adlich es auch war, \u2026<\/p>\n

\u2018Dik\u00adtat der Wer\u00adbe\u00adak\u00adzep\u00adtanz\u2019 wei\u00adter\u00adle\u00adsen \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"activitypub_content_warning":"","activitypub_content_visibility":"","activitypub_max_image_attachments":3,"activitypub_interaction_policy_quote":"anyone","activitypub_status":"","footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"series":[],"class_list":["post-5726","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nerdkrams"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"wp-worthy-pixel":{"ignored":false,"public":null,"server":null,"url":null},"wp-worthy-type":"normal","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5726","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5726"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5726\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5726"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=5726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}