{"id":5726,"date":"2012-01-11T12:21:56","date_gmt":"2012-01-11T11:21:56","guid":{"rendered":"http:\/\/tuxproject.de\/blog\/?p=5726"},"modified":"2012-01-14T22:07:23","modified_gmt":"2012-01-14T21:07:23","slug":"diktat-der-werbeakzeptanz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/2012\/01\/diktat-der-werbeakzeptanz\/","title":{"rendered":"Diktat der Werbeakzeptanz"},"content":{"rendered":"

<\/a>An das dun\u00adkle Zeital\u00adter des Web<\/em>s, als Geoc\u00adi\u00adties und Beep\u00adworld noch gro\u00dfe Namen tru\u00adgen und ani\u00admierte GIF-Bilder noch den Flaschen\u00adhals der Web\u00adseit\u00aden\u00fcber\u00adtra\u00adgung per 56-kbit-Leitung darstell\u00adten, erin\u00adnert heute zum Gl\u00fcck kaum noch etwas. Nur Nos\u00adtal\u00adgik\u00ader und Spa\u00dfv\u00f6gel kom\u00admen mit Gedenk\u00adseit\u00aden wie dem Geoc\u00adi\u00adties-izer<\/a> noch immer auf ihre Kosten. Das per\u00ads\u00f6n\u00adliche Web<\/em>, so h\u00e4sslich es auch war, hat\u00adte aber doch seine attrak\u00adtiv\u00aden Seit\u00aden. Zusam\u00admenge\u00adfasst bedeuteten sie: Klein, aber mein.<\/p>\n

Dann kam die \u201cDot-Com-Blase\u201d, die Mon\u00ade\u00adtarisierung des WWW, als irgen\u00addein schus\u00adseliger Prak\u00adtikant einem Schlip\u00adstr\u00e4ger verse\u00adhentlich zu ver\u00adste\u00adhen gegeben hat\u00adte, dass dieses Web<\/em> zwar kreis\u00adchend bunt und voller Men\u00adschen, jedoch noch weit\u00adge\u00adhend frei von gro\u00df angelegten Wer\u00adbekam\u00adpag\u00adnen war. Das sollte sich \u00e4ndern: Urpl\u00f6t\u00adzlich, gle\u00adich\u00adsam \u00fcber Nacht, fie\u00adlen die Ver\u00admark\u00adtungsstrate\u00adgen wie einst die spanis\u00adchen Erober\u00ader in das nur mit dem Danc\u00ading Baby<\/em> bewaffnete per\u00ads\u00f6n\u00adliche Web<\/em> ein und bracht\u00aden ihm \u201cDemokratie\u201d, \u201cFrei\u00adheit\u201d und den Tod. Es schien f\u00fcr sie unertr\u00e4glich zu sein, dass da ein paar Leute ein\u00adfach ihren Spa\u00df haben kon\u00adnte, ohne dass gr\u00f6\u00dfere Geld\u00adbe\u00adtr\u00e4ge flossen.<\/p>\n

Beein\u00addruckt vom Erschei\u00adn\u00adungs\u00adbild des nun\u00admehr verblich\u00adenen per\u00ads\u00f6n\u00adlichen Webs<\/em> ersan\u00adnen die weni\u00adgen Unternehmen, die das lei\u00adder viel zu sp\u00e4te Blasen des Platzes<\/del> Platzen der Blase \u00fcber\u00adlebt hat\u00adten, gle\u00adich\u00adfalls bunte, blink\u00adende, t\u00f6nende Wer\u00adbung, die ihren Platz auf Web\u00adseit\u00aden mit virtuellen Klauen und Z\u00e4h\u00adnen vertei\u00addigte. In ihrer Vor\u00adfreude auf die zu erzie\u00adlen\u00adden Wer\u00adbeein\u00adnah\u00admen haben sie jedoch vergessen, dass Inter\u00adnet\u00adnutzer auch nur Men\u00adschen sind und nur wenige Men\u00adschen es m\u00f6gen, wenn sie arg\u00adlos einen Stadt\u00adbum\u00admel machen und pl\u00f6t\u00adzlich ein Dudel\u00adsack\u00adspiel\u00ader sich von hin\u00adten anschle\u00adicht und ihnen ins Ohr tr\u00f6tet: Wer nervt, der macht sich eben unbe\u00adliebt. (Ich empfehle an dieser Stelle nochmals den her\u00advor\u00adra\u00adgen\u00adden offe\u00adnen Brief zum The\u00adma<\/a> von Jan Schejbal.)<\/p>\n

Und so schlossen sich die Stadt\u00adbumm\u00adler zusam\u00admen und entwick\u00adel\u00adten aller\u00adlei Abwehrma\u00df\u00adnah\u00admen. Erfol\u00adgre\u00adich waren, auch auf\u00adgrund ihrer freien Ver\u00adf\u00fcg\u00adbarkeit, vor allem die Pro\u00adjek\u00adte Prox\u00adomitron<\/a> und Adblock. W\u00e4hrend aber ersteres aus nat\u00fcr\u00adlichem Grund, n\u00e4m\u00adlich dem Tod seines Pro\u00adgram\u00admier\u00aders vor eini\u00adgen Jahren, nicht mehr grundle\u00adgend weit\u00ader\u00aden\u00adtwick\u00adelt wer\u00adden kann, erfuhr zweit\u00aderes nach Zer\u00adw\u00fcrfnis\u00adsen eine Auf\u00ads\u00adpal\u00adtung, und es ent\u00adstand Adblock Plus<\/a>.<\/p>\n

Jahre\u00adlang genoss Adblock Plus neben Ad Munch\u00ader<\/a> die Stel\u00adlung eines Ref\u00aderen\u00adzpro\u00adduk\u00adts bei einem gro\u00dfen Teil der Inter\u00adnet\u00adnutzer. Im Jahr 2011 bemerk\u00adte Wladimir Palant, ma\u00dfge\u00adblich Ver\u00adant\u00adwortlich\u00ader f\u00fcr die Entwick\u00adlung von Adblock Plus, dass sein freies Pro\u00adjekt sich zum Reich\u00adw\u00ader\u00adden nur wenig eignete, und gr\u00fcn\u00addete gemein\u00adsam mit Till Fai\u00adda die Eyeo GmbH<\/a>, deren Zweck es sein sollte, die Entwick\u00adlung finanzieren zu helfen. Vor\u00aderst war dies, so die Ank\u00fcndi\u00adgung, lediglich eine Umfir\u00admierung ohne weit\u00aderen Ein\u00adfluss auf das Pro\u00addukt selb\u00adst. Beobachter beschworen den\u00adnoch umge\u00adhend das Ende von Adblock Plus her\u00adauf und rieten zu Alter\u00adna\u00adtiv\u00aden.<\/p>\n

Dann kam Ver\u00adsion 2.0 und mit ihr die Klasse der \u201cnicht auf\u00addringlichen Wer\u00adbung\u201d. Adblock Plus sollte sich so selb\u00adst \u00fcber\u00adfl\u00fcs\u00adsig machen. Das Prinzip lautet: Wer\u00adbung, die nicht nervt, erfordert nicht unbe\u00add\u00adingt jeman\u00adden, der sie in die Schranken weist. Diese Idee erschien nur kon\u00adse\u00adquent, hat\u00adte man doch die Wer\u00adbe\u00adblock\u00adier\u00ader einst erdacht, um sich gegen immer auf\u00addringlichere Wer\u00adbung zur Wehr set\u00adzen zu k\u00f6n\u00adnen. Ein Inter\u00adnet, dessen Wer\u00adbung wed\u00ader auf\u00addringlich noch daten\u00adschutztech\u00adnisch frag\u00adw\u00fcrdig ist, bedarf solch\u00ader Ma\u00df\u00adnah\u00admen im Grunde genom\u00admen nicht mehr, der Finanzierung gr\u00f6\u00dfer\u00ader Pro\u00adjek\u00adte mith\u00adil\u00adfe von Wer\u00adbeein\u00adblendun\u00adgen k\u00e4me dies zugute.<\/p>\n

Lei\u00adder wurde diese \u00c4nderung offen\u00adbar nicht aus\u00adre\u00adichend kom\u00admu\u00adniziert, die Inter\u00adnet\u00adnutzer br\u00fcll\u00adten im Chor, es sei eine \u201cSchweinerei\u201d<\/a>, dass eine Erweiterung zum Block\u00adieren von Wer\u00adbung k\u00fcn\u00adftig keine Wer\u00adbung mehr block\u00adieren sollte. Dass das Abschal\u00adten der neuen Tol\u00ader\u00adanz nur eines ein\u00adfachen Klicks im Ein\u00adstel\u00adlungs\u00adbild\u00adschirm bedarf, ist ihnen wohl meist v\u00f6l\u00adlig ent\u00adgan\u00adgen. (Zum Ver\u00adgle\u00adich: Das ist unge\u00adf\u00e4hr so, als wenn man sein neues Auto reklamiert, weil man den Schl\u00fcs\u00adsel herum\u00addrehen muss, bevor es f\u00e4hrt.) Der wesentliche Kri\u00adtikpunkt scheint darin zu beste\u00adhen, dass Adblock Plus nicht in der Lage ist, automa\u00adtisch einge\u00adbun\u00addene Wer\u00adbung anhand ihres Ver\u00adhal\u00adtens zu erken\u00adnen, und somit auf eine von den Entwick\u00adlern gepflegte \u201cwei\u00dfe Liste\u201d<\/a> zur\u00fcck\u00adgreifen muss, auf die der Benutzer keinen aktiv\u00aden Ein\u00adfluss nehmen kann, vom Melden verse\u00adhentlich freigeschal\u00adteter Wer\u00adbung ein\u00admal abge\u00adse\u00adhen.<\/p>\n

Um in diese Liste aufgenom\u00admen zu wer\u00adden, muss ein Wer\u00adbe\u00adtreiben\u00adder eine entsprechende Vere\u00adin\u00adbarung einge\u00adhen<\/a>: Er verpflichtet sich, vom Schal\u00adten br\u00fcl\u00adlen\u00adder Nervereien als Wer\u00adbung abzuse\u00adhen, und bekommt daf\u00fcr einen Ein\u00adtrag als Quelle unauf\u00addringlich\u00ader Wer\u00adbung. Dabei geben sich die Ver\u00adant\u00adwortlichen nicht k\u00e4u\u00adflich, \u00fcber\u00adlegen sich \u00f6ffentlich lediglich die Ein\u00adf\u00fchrung von Ver\u00adwal\u00adtungs\u00adge\u00adb\u00fchren f\u00fcr die Freis\u00adchal\u00adtung eines neuen Lis\u00adtenein\u00adtrags.<\/p>\n

Die Redak\u00adtion des rei\u00dferischen Com\u00adput\u00ader\u00admagazins PC-WELT wider\u00adspricht seit gestern ener\u00adgisch<\/a> und behauptet unter Beru\u00adfung auf nicht n\u00e4her genan\u00adnte Quellen (\u201cBesuch von Adblock Plus\u201d), man k\u00f6nne sich Ein\u00adtr\u00e4ge auf der \u201cwei\u00dfen Liste\u201d schlicht erkaufen.<\/p>\n

Web\u00adseit\u00aden-Betreiber m\u00fcssen voraus\u00adsichtlich zahlen, um auf die Aus\u00adnah\u00admeliste mit den \u201eaccept\u00adable ads\u201c zu kom\u00admen. Anders for\u00admuliert: F\u00fcr Geld will Adblock Plus Wer\u00adbung zum User durch\u00adlassen. Wer nicht zahlt, kommt nicht auf die Liste und muss auf Wer\u00adbeein\u00adnah\u00admen verzicht\u00aden. (\u2026) Die Web\u00adseit\u00aden sollen zahlen. Die Wer\u00adbe\u00adblock\u00ader-Nutzer sollen Wer\u00adbung sehen.<\/p><\/blockquote>\n

Ja, das ist zutr\u00ade\u00adf\u00adfend. So etwas wie jour\u00adnal\u00adis\u00adtis\u00adche T\u00e4tigkeit (zum Beispiel Hin\u00adter\u00adgrun\u00addrecherchen) erwarte ich von den \u201cRedak\u00adteuren\u201d der PC-WELT schon lange nicht mehr<\/a>, aber f\u00fcr einen solchen schw\u00aderen Vor\u00adwurf (\u201cDas sind schwere Vor\u00adw\u00fcrfe.\u201d) h\u00e4tte man als Leser zumin\u00add\u00adest erwartet, dass sich der Schreiber ein\u00admal mit den Aus\u00adsagen \u201cvon Adblock Plus\u201d befasst, denn diese Frage wurde, wie oben bere\u00adits angedeutet, der\u00ader\u00adseits hin\u00adre\u00adichend beant\u00adwortet:<\/a><\/p>\n

Wer\u00adden Sie f\u00fcr Ein\u00adtr\u00e4ge in die Liste bezahlt?<\/b><\/p>\n

Nein. (\u2026) Es ist (\u2026) wahrschein\u00adlich, dass ab einem gewis\u00adsen Zeit\u00adpunkt die Fir\u00admen an den Kosten beteiligt wer\u00adden, die in die Liste aufgenom\u00admen wer\u00adden m\u00f6cht\u00aden.<\/p><\/blockquote>\n

Vielle\u00adicht m\u00fcssen ab einem gewis\u00adsen Zeit\u00adpunkt<\/em> Anbi\u00adeter akzept\u00adabler Wer\u00adbung ein wenig Geld investieren, um als solche gekennze\u00adich\u00adnet zu wer\u00adden. Schlicht falsch ist aber offenkundig die Behaup\u00adtung, es g\u00e4be Pl\u00e4ne, diesen Sta\u00adtus sp\u00e4ter ein\u00admal \u2014 oder gar bere\u00adits jet\u00adzt \u2014 erkaufen zu k\u00f6n\u00adnen. (Dass jemand die qui\u00adetschbunte PC-WELT-Wer\u00adbung als \u201cnicht auf\u00addringlich\u201d klas\u00adsi\u00adfizieren w\u00fcrde, halte ich ohne\u00adhin f\u00fcr ein Ger\u00fccht, das auch Unkundi\u00adgeren zu ver\u00adste\u00adhen geben sollte, dass hier Unfug kol\u00adportiert wird.)<\/p>\n

M\u00f6glicher\u00adweise ist die gegen\u00adw\u00e4r\u00adtige Imple\u00admen\u00adtierung der \u201cListe akzept\u00adabler Wer\u00adbung\u201d noch nicht das Gelbe vom Ei, m\u00f6glicher\u00adweise ist sie inkom\u00adpat\u00adi\u00adbel mit dem Ver\u00adst\u00e4nd\u00adnis viel\u00ader Anwen\u00adder vom Zweck eines Wer\u00adbe\u00adblock\u00adier\u00aders. Zeter und Mor\u00addio zu schreien und die Entwick\u00adler zu ver\u00adfluchen ist aber der falsche Schritt, denn es zeugt allen\u00adfalls vom eige\u00adnen Missver\u00adst\u00e4nd\u00adnis.<\/p>\n

Aber wer lieber den Aufwand auf sich nimmt, auf eine Alter\u00adna\u00adtive umzusteigen, statt ein\u00adfach den entsprechen\u00adden Hak\u00aden in den Adblock-Plus-Fil\u00adtere\u00adin\u00adstel\u00adlun\u00adgen zu ent\u00adfer\u00adnen, dem muss man mit sach\u00adlichen Erk\u00adl\u00e4run\u00adgen wahrschein\u00adlich gar nicht erst kom\u00admen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

An das dun\u00adkle Zeital\u00adter des Webs, als Geoc\u00adi\u00adties und Beep\u00adworld noch gro\u00dfe Namen tru\u00adgen und ani\u00admierte GIF-Bilder noch den Flaschen\u00adhals der Web\u00adseit\u00aden\u00fcber\u00adtra\u00adgung per 56-kbit-Leitung darstell\u00adten, erin\u00adnert heute zum Gl\u00fcck kaum noch etwas. Nur Nos\u00adtal\u00adgik\u00ader und Spa\u00dfv\u00f6gel kom\u00admen mit Gedenk\u00adseit\u00aden wie dem Geoc\u00adi\u00adties-izer noch immer auf ihre Kosten. Das per\u00ads\u00f6n\u00adliche Web, so h\u00e4sslich es auch war, \u2026<\/p>\n

\u2018Dik\u00adtat der Wer\u00adbeakzep\u00adtanz\u2019 weit\u00ader\u00adlesen \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"series":[],"class_list":["post-5726","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-nerdkrams"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"wp-worthy-pixel":{"ignored":false,"public":null,"server":null,"url":null},"wp-worthy-type":"normal","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5726","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5726"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5726\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5726"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5726"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5726"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=5726"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}