{"id":13517,"date":"2018-02-09T22:28:58","date_gmt":"2018-02-09T21:28:58","guid":{"rendered":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/?p=13517"},"modified":"2018-02-09T22:28:58","modified_gmt":"2018-02-09T21:28:58","slug":"medienkritik-cxii-beschraenktes-horizont","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/2018\/02\/medienkritik-cxii-beschraenktes-horizont\/","title":{"rendered":"Medi\u00aden\u00adkri\u00adtik CXII: Beschr\u00e4nk\u00adtes Hori\u00adzont."},"content":{"rendered":"

Der welt\u00adgr\u00f6\u00df\u00adte Ver\u00admark\u00adter von Onlinere\u00adkla\u00adme befand<\/a> nun, dass ein \u201esiche\u00adres Web\u201c gekom\u00admen sei, um zu blei\u00adben<\/em>, was auch immer das nun hei\u00ad\u00dfen mag: Dass Wer\u00adbung eine Web\u00adsite auch mit Schl\u00f6ss\u00adchen dran<\/a> schnell in gl\u00fc\u00adhen\u00adde Koh\u00adlen ver\u00adwan\u00addeln kann, soll\u00adte inzwi\u00adschen bekannt sein.<\/p>\n

Dass die Welt der Wer\u00adber eine ganz eige\u00adne ist, erf\u00e4hrt man kaum irgend\u00adwo bes\u00adser als auf \u201eHori\u00adzont\u201c<\/a>, einer \u00fcbri\u00adgens pro\u00adblem\u00adlos via klas\u00adsi\u00adschem HTT-Pro\u00adto\u00adkoll erreich\u00adba\u00adren Nach\u00adrich\u00adten\u00adsei\u00adte f\u00fcr der\u00adlei Gestal\u00adten, die es offen\u00adbar seit inzwi\u00adschen \u00fcber drei\u00ad\u00dfig Jah\u00adren auch in einer Druck\u00adaus\u00adga\u00adbe<\/a> gibt. Wer w\u00fcr\u00adde nicht auch gern am Fr\u00fch\u00adst\u00fccks\u00adtisch die neue\u00adsten Nach\u00adrich\u00adten aus der Welt der Wer\u00adbung lesen k\u00f6n\u00adnen? Eben.<\/p>\n

Drei will\u00adk\u00fcr\u00adlich aus\u00adge\u00adsuch\u00adte Online\u00adar\u00adti\u00adkel aus der gegen\u00adw\u00e4r\u00adti\u00adgen Woche las\u00adsen mich aller\u00addings anneh\u00admen, dass jeden\u00adfalls ich einer von denen bin, die nicht unbe\u00addingt ein Abon\u00adne\u00adment abschlie\u00ad\u00dfen m\u00f6ch\u00adten; und das, obwohl sich die Redak\u00adti\u00adon von \u201eHori\u00adzont\u201c mit eini\u00adger\u00adma\u00ad\u00dfen tages\u00adak\u00adtu\u00adel\u00adlen The\u00admen besch\u00e4f\u00adtigt, zuletzt am ver\u00adgan\u00adge\u00adnen Mon\u00adtag:<\/a><\/p>\n

Bei kei\u00adnem ande\u00adren TV-Event wird im Netz so lei\u00adden\u00adschaft\u00adlich \u00fcber Wer\u00adbung dis\u00adku\u00adtiert, (sic! A.d.V.)<\/em> wie beim Super Bowl.<\/p><\/blockquote>\n

Nach dem, was ich Pas\u00adsiv\u00adsport\u00admuf\u00adfel aus den ein\u00adschl\u00e4\u00adgi\u00adgen Berich\u00adten bis\u00adlang her\u00adaus\u00adle\u00adsen konn\u00adte, ist das sach\u00adlich sogar rich\u00adtig: F\u00fcr die Zuschau\u00ader des \u201eSuper Bowls\u201c scheint das biss\u00adchen Bewe\u00adgung zwi\u00adschen\u00addurch nur eine l\u00e4sti\u00adge Pin\u00adkel\u00adpau\u00adse zwi\u00adschen Wer\u00adbe\u00adblock und Gesangs\u00addar\u00adbie\u00adtung zu sein, wie bei \u201eWet\u00adten, dass\u2026?\u201c die Wet\u00adten ja auch meist nur der \u00dcber\u00adbr\u00fcckung zwei\u00ader Film\u00adwer\u00adbun\u00adgen der jeweils anwe\u00adsen\u00adden Schau\u00adspie\u00adler von Nut\u00adzen waren. Mir ist unklar, war\u00adum eine der\u00adart pene\u00adtran\u00adte Dau\u00ader\u00adwer\u00adbe\u00adsen\u00addung sich den\u00adnoch so gro\u00ad\u00dfen Zuspruchs erfreut.<\/p>\n

Tim Theo\u00adbald von \u201eHori\u00adzont\u201c jeden\u00adfalls ist da voll in sei\u00adnem Ele\u00adment. Unter der \u00dcber\u00adschrift \u201eDie\u00adse 15 Spots haben das NFL-Fina\u00adle gerockt\u201c \u2013 wenn es schon f\u00fcr Sport\u00adler nicht reicht \u2013 zeigt er die wohl selbst erko\u00adre\u00adnen \u201ebesten\u201c 15 Wer\u00adbe\u00adfilm\u00adchen, die von die\u00adser l\u00e4sti\u00adgen Sport\u00adver\u00adan\u00adstal\u00adtung unter\u00adbro\u00adchen wur\u00adden. Allein vier von den ins\u00adge\u00adsamt gezeig\u00adten \u201eSpots\u201c schei\u00adnen sich um Wasch\u00admit\u00adtel zu dre\u00adhen:<\/p>\n

Den wahr\u00adschein\u00adlich gr\u00f6\u00df\u00adten Buzz w\u00e4h\u00adrend der Live-\u00dcber\u00adtra\u00adgung bei NBC ern\u00adte\u00adte die Wasch\u00admit\u00adtel-Mar\u00adke Tide aus dem Hau\u00adse Proc\u00adter & Gam\u00adble, die in den ver\u00adgan\u00adge\u00adnen Wochen unfrei\u00adwil\u00adlig wegen der \u201eTide Pod Chall\u00adenge\u201c in die Schlag\u00adzei\u00adlen gera\u00adten war. In gleich vier Spots (\u2026) nahm die ver\u00adant\u00adwort\u00adli\u00adche Agen\u00adtur (\u2026) kli\u00adschee\u00adbe\u00adla\u00adden die Wer\u00adbung aus ande\u00adren Bran\u00adchen wie Auto\u00admo\u00adti\u00adve, Bier, Schmuck und Ver\u00adsi\u00adche\u00adrun\u00adgen aufs Korn \u2013 und mach\u00adten jeden ein\u00adzel\u00adnen der vie\u00adlen Mini-Com\u00admer\u00adcials zu einem Spot f\u00fcr Tide. Ein gro\u00ad\u00dfer Spa\u00df!<\/p><\/blockquote>\n

Das klingt wirk\u00adlich sehr am\u00fc\u00adsant. Ich hal\u00adte Tim Theo\u00adbald ohne genaue\u00adre Kennt\u00adnis f\u00fcr einen Men\u00adschen, der sich mit Freun\u00adden zum Wer\u00adbung- statt zum Film\u00adgucken tref\u00adfen m\u00f6ch\u00adte; f\u00fcr einen recht ein\u00adsa\u00admen Men\u00adschen also.<\/p>\n

Ande\u00adrer\u00adseits: Haha, USA halt. Die haben noch leich\u00adte Unter\u00adhal\u00adtung in der oft geschol\u00adte\u00adnen Glot\u00adze<\/em>. Die Deut\u00adschen gucken ja dank des Inter\u00adnets kaum noch Fern\u00adse\u00adhen, hier ist alles anders. Und selbst in unse\u00adren direk\u00adten Nach\u00adbar\u00adl\u00e4n\u00addern geht es berg\u00adab f\u00fcr die Rekla\u00admehei\u00adnis, schrie\u00adben<\/a> einen Tag sp\u00e4\u00adter drei Schwei\u00adzer Berufs\u00adblen\u00adder (Inha\u00adber einer \u201eMedia\u00adagen\u00adtur\u201c), weil in ihrem Hei\u00admat\u00adland das \u00c4qui\u00adva\u00adlent zu den hie\u00adsi\u00adgen Rund\u00adfunk\u00adge\u00adb\u00fch\u00adren gef\u00e4hr\u00addet sei<\/a>, bre\u00adchen auch in Zei\u00adten von Sport\u00ad\u00fcber\u00adtra\u00adgun\u00adgen har\u00adte Zei\u00adten f\u00fcr ihres\u00adglei\u00adchen an:<\/p>\n

Ohne oder mit einer redu\u00adzier\u00adten SRG sind jedoch gewis\u00adse Media\u00adstra\u00adte\u00adgien nicht mehr umsetz\u00adbar, und das Medi\u00adum TV ver\u00adliert gesamt\u00adhaft an Attrak\u00adti\u00advi\u00adt\u00e4t.<\/p><\/blockquote>\n

So weit ist es in der Schweiz schon gekom\u00admen: Das Medi\u00adum TV<\/em> ver\u00adlie\u00adre an \u201eAttrak\u00adti\u00advi\u00adt\u00e4t\u201c, weil man dort dem\u00adn\u00e4chst nicht mehr so viel Geld f\u00fcr Wer\u00adbe\u00adpro\u00adspek\u00adte mit Bewegt\u00adbild und Ton haben wird. Das muss die\u00adser Fort\u00adschritt<\/em> sein.<\/p>\n

In Deutsch\u00adland ist man, wei\u00df schlie\u00df\u00adlich \u201eHori\u00adzont\u201c, schon einen Schritt wei\u00adter, denn etwa die fr\u00fc\u00adhe\u00adre Sat.1\u2011Serie \u201ePastew\u00adka\u201c, die, wie der ver\u00adsier\u00adte Fern\u00adseh\u00adken\u00adner viel\u00adleicht ahnt, sich fr\u00fc\u00adher<\/em> vor allem dadurch aus\u00adzeich\u00adne\u00adte, die bei Sat.1 \u00fcbli\u00adche Dau\u00ader\u00adwer\u00adbung unn\u00f6\u00adti\u00adger\u00adwei\u00adse zu unter\u00adbre\u00adchen, l\u00e4uft inzwi\u00adschen kon\u00adse\u00adquent direkt in einem Kauf\u00adhaus statt auf einem Fern\u00adseh\u00adsen\u00adder, n\u00e4m\u00adlich bei \u201eAma\u00adzon Prime\u201c, wo sie sich nicht nur in bis dahin unver\u00adhoff\u00adter Brei\u00adte im gewohn\u00adten Rekla\u00adme\u00addreck (\u201e\u00c4rger\u00adnis\u201c, Alex\u00adan\u00adder Wipf f\u00fcr \u201eHori\u00adzont\u201c<\/a>) suh\u00adlen kann, son\u00addern auch noch die\u00adsen l\u00e4sti\u00adgen<\/em> ent\u00adzo\u00adgen ist.<\/a> Anders als ande\u00adre zeit\u00adge\u00adn\u00f6s\u00adsi\u00adsche Pro\u00adduk\u00adtio\u00adnen wie etwa \u201eDitt\u00adsche\u201c, des\u00adsen Stamm\u00adge\u00adtr\u00e4nk in der fik\u00adti\u00adven Seri\u00aden\u00adknei\u00adpe seit Jah\u00adren eine frei erfun\u00adde\u00adne Bier\u00adsor\u00adte ist, denn man h\u00e4lt das Publi\u00adkum \u00f6ffent\u00adlich-recht\u00adli\u00adcher Fern\u00adseh\u00adsen\u00adder offen\u00adkun\u00addig f\u00fcr so unm\u00fcn\u00addig, dass es sich vom blo\u00ad\u00dfen Anblick einer Bier\u00admar\u00adke zu deren Kauf gedr\u00e4ngt sieht, ver\u00adh\u00e4lt sich der halb erfun\u00adde\u00adne Titel\u00adheld, ein gewis\u00adser Herr Pastew\u00adka, wie im ech\u00adten Leben<\/em>. Julia\u00adne Paper\u00adlein von \u201eHori\u00adzont\u201c hat vor Neid schon feuch\u00adte Augen:<\/p>\n

Doch \u201ePastew\u00adka\u201c setzt auch in ande\u00adrer Hin\u00adsicht neue Ma\u00df\u00adst\u00e4\u00adbe. Canon, Sony, Hari\u00adbo, Coca-Cola, Dethl\u00adeffs, DM, Welt, Nivea, Mey \u2013 die Liste der Fir\u00admen, deren Logos im Lau\u00adfe der Fol\u00adgen auf\u00adtau\u00adchen, ist lang. Das wirft eine gan\u00adze Rei\u00adhe von Fra\u00adgen auf.<\/p><\/blockquote>\n

In mir auch, aber wahr\u00adschein\u00adlich ande\u00adre als gera\u00adde die\u00adse: \u201eIst die\u00adse Mar\u00adken\u00adflut erlaubt? Oder (Schleich-)Werbung? Eine Spiel\u00adwie\u00adse f\u00fcr Con\u00adtent Mar\u00adke\u00adting? Oder eine Auf\u00adga\u00adbe f\u00fcr die f\u00fcr Regu\u00adlie\u00adrung zust\u00e4n\u00addi\u00adgen Lan\u00addes\u00adme\u00addi\u00aden\u00adan\u00adstal\u00adten?\u201c (ebd.); was man halt so denkt, wenn man sein Geld damit ver\u00addient, Pro\u00adspek\u00adte als wert\u00advol\u00adle Erg\u00e4n\u00adzung des mensch\u00adli\u00adchen Mit\u00adein\u00adan\u00adders miss\u00adzu\u00adver\u00adste\u00adhen, und dann pl\u00f6tz\u00adlich jemand kein Kun\u00adde sein will. Ob es nun rech\u00adtens ist oder nicht, dass in einer in Deutsch\u00adland spie\u00adlen\u00adden Serie auch mal in Deutsch\u00adland ver\u00adbrei\u00adte\u00adte Mar\u00adken auf\u00adtau\u00adchen, sei hier bewusst offen gelas\u00adsen, denn mir ist die Fra\u00adge schon zu bl\u00f6d. Klebt Julia\u00adne Paper\u00adlein etwa \u00e4hn\u00adlich sch\u00e4u\u00admend Schil\u00adder mit der Auf\u00adschrift \u201eDau\u00ader\u00adwer\u00adbe\u00adge\u00adsch\u00e4ft\u201c an ALDI-Filia\u00adlen, damit die Kun\u00adden gewarnt sind, dass sie gleich Mar\u00adken\u00adna\u00admen sehen wer\u00adden? F\u00fcr den \u201eHori\u00adzont\u201c jeden\u00adfalls kriegt sie sich nicht mehr ein:<\/p>\n

Beson\u00adders auf\u00adf\u00e4l\u00adlig ist Fol\u00adge 4, die in einem Media-Markt<\/b> spielt und deut\u00adlich das Logo, den Markt und dort zu kau\u00adfen\u00adde Pro\u00adduk\u00adte zeigt. Das wirkt wie eine klas\u00adsi\u00adsche Pro\u00addukt\u00adplat\u00adzie\u00adrung, bei der die Fir\u00admen daf\u00fcr zah\u00adlen, dass ihre Pro\u00adduk\u00adte gezeigt wer\u00adden. Eine sol\u00adche m\u00fcss\u00adte mit dem Hin\u00adweis \u201eUnter\u00adst\u00fctzt durch Pro\u00addukt\u00adplat\u00adzie\u00adrun\u00adgen\u201c ver\u00adse\u00adhen wer\u00adden. (\u2026)
\nDass das Logo pro\u00admi\u00adnent und gut les\u00adbar ein\u00adge\u00adbun\u00adden ist, obwohl Media-Markt nicht daf\u00fcr bezahlt hat, begr\u00fcn\u00addet Brain\u00adpool so: \u201eDie Mar\u00adke selbst und die Mar\u00adken\u00adviel\u00adfalt dort spie\u00adgeln die Rea\u00adli\u00adt\u00e4t wider.\u201c Brain\u00adpool selbst hat es mit der Wirk\u00adlich\u00adkeit fr\u00fc\u00adher noch nicht so genau genom\u00admen. (\u2026) Eine Kl\u00e4\u00adrung tut not, denn wenn es so ein\u00adfach ist, Pro\u00adduk\u00adte in Video\u00adcon\u00adtent zu inte\u00adgrie\u00adren, ohne dass es Wer\u00adbung ist, d\u00fcrf\u00adte das Modell \u201ePastew\u00adka\u201c beim der\u00adzei\u00adti\u00adgen Con\u00adtent-Mar\u00adke\u00adting-Hype schnell Schu\u00adle machen.<\/p><\/blockquote>\n

Mut\u00adti, da sind irgend\u00adwo Mar\u00adken zu sehen!<\/em> Dem Kon\u00adtext mag es hel\u00adfen, wenn man wei\u00df, dass die\u00adser Text auf dem glei\u00adchen Por\u00adtal zu fin\u00adden ist, das noch im Jahr 2015 der schreck\u00adli\u00adchen You\u00adTube-Dar\u00adstel\u00adle\u00adrin \u201eBibi\u201c eine M\u00f6g\u00adlich\u00adkeit gege\u00adben<\/a> hat, um mehr Ver\u00adst\u00e4nd\u00adnis f\u00fcr nicht gekenn\u00adzeich\u00adne\u00adte, aber gekauf\u00adte Wer\u00adbung zu bit\u00adten, und sich im glei\u00adchen Jahr wort\u00adreich dar\u00ad\u00fcber gefreut<\/a> hat, dass James Bond im Kino auch wei\u00adter\u00adhin mit einem Meu\u00adchel\u00adpuf\u00adfer der rich\u00adti\u00adgen<\/em> Mar\u00adke durch die Gegend bal\u00adlern darf. Aber wehe, der Pastew\u00adka l\u00e4sst sei\u00adne Gum\u00admi\u00adb\u00e4\u00adren offen rum\u00adlie\u00adgen \u2013 da ken\u00adnen die vom \u201eHori\u00adzont\u201c kein Erbar\u00admen mehr und mit dem Leser sowie\u00adso nicht.<\/p>\n

Ich habe jeden\u00adfalls urpl\u00f6tz\u00adlich Lust auf eine Aspirin\u00ae-Tablette. Viel\u00adleicht mache ich sogar ein nicht gekenn\u00adzeich\u00adne\u00adtes Foto davon \u2013 ein\u00adfach, um Julia\u00adne Paper\u00adlein zu \u00e4rgern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der welt\u00adgr\u00f6\u00df\u00adte Ver\u00admark\u00adter von Onlinere\u00adkla\u00adme befand nun, dass ein \u201esiche\u00adres Web\u201c gekom\u00admen sei, um zu blei\u00adben, was auch immer das nun hei\u00ad\u00dfen mag: Dass Wer\u00adbung eine Web\u00adsite auch mit Schl\u00f6ss\u00adchen dran schnell in gl\u00fc\u00adhen\u00adde Koh\u00adlen ver\u00adwan\u00addeln kann, soll\u00adte inzwi\u00adschen bekannt sein. Dass die Welt der Wer\u00adber eine ganz eige\u00adne ist, erf\u00e4hrt man kaum irgend\u00adwo bes\u00adser \u2026<\/p>\n

\u2018Medi\u00aden\u00adkri\u00adtik CXII: Beschr\u00e4nk\u00adtes Hori\u00adzont.\u2019 wei\u00adter\u00adle\u00adsen \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"activitypub_content_warning":"","activitypub_content_visibility":"","activitypub_max_image_attachments":3,"activitypub_interaction_policy_quote":"anyone","activitypub_status":"","footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"series":[],"class_list":["post-13517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-netzfundstucke"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"wp-worthy-pixel":{"ignored":false,"public":null,"server":null,"url":null},"wp-worthy-type":"normal","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13517"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13517\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13517"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=13517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}