{"id":13517,"date":"2018-02-09T22:28:58","date_gmt":"2018-02-09T21:28:58","guid":{"rendered":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/?p=13517"},"modified":"2018-02-09T22:28:58","modified_gmt":"2018-02-09T21:28:58","slug":"medienkritik-cxii-beschraenktes-horizont","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/2018\/02\/medienkritik-cxii-beschraenktes-horizont\/","title":{"rendered":"Medienkritik CXII: Beschr\u00e4nktes Horizont."},"content":{"rendered":"

Der welt\u00adgr\u00f6\u00dfte Ver\u00admark\u00adter von Onlinereklame befand<\/a> nun, dass ein \u201csicheres Web\u201d gekom\u00admen sei, um zu bleiben<\/em>, was auch immer das nun hei\u00dfen mag: Dass Wer\u00adbung eine Web\u00adsite auch mit Schl\u00f6ss\u00adchen dran<\/a> schnell in gl\u00fchende Kohlen ver\u00adwan\u00addeln kann, sollte inzwis\u00adchen bekan\u00adnt sein.<\/p>\n

Dass die Welt der Wer\u00adber eine ganz eigene ist, erf\u00e4hrt man kaum irgend\u00adwo bess\u00ader als auf \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d<\/a>, ein\u00ader \u00fcbri\u00adgens prob\u00adlem\u00adlos via klas\u00adsis\u00adchem HTT-Pro\u00adtokoll erre\u00adich\u00adbaren Nachricht\u00aden\u00adseite f\u00fcr der\u00adlei Gestal\u00adten, die es offen\u00adbar seit inzwis\u00adchen \u00fcber drei\u00dfig Jahren auch in ein\u00ader Druck\u00adaus\u00adgabe<\/a> gibt. Wer w\u00fcrde nicht auch gern am Fr\u00fch\u00adst\u00fcck\u00adstisch die neuesten Nachricht\u00aden aus der Welt der Wer\u00adbung lesen k\u00f6n\u00adnen? Eben.<\/p>\n

Drei willk\u00fcr\u00adlich aus\u00adge\u00adsuchte Onlin\u00adeartikel aus der gegen\u00adw\u00e4r\u00adti\u00adgen Woche lassen mich allerd\u00adings annehmen, dass jeden\u00adfalls ich ein\u00ader von denen bin, die nicht unbe\u00add\u00adingt ein Abon\u00adnement abschlie\u00dfen m\u00f6cht\u00aden; und das, obwohl sich die Redak\u00adtion von \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d mit einiger\u00adma\u00dfen tage\u00adsak\u00adtuellen The\u00admen besch\u00e4ftigt, zulet\u00adzt am ver\u00adgan\u00adgenen Mon\u00adtag:<\/a><\/p>\n

Bei keinem anderen TV-Event wird im Netz so lei\u00adden\u00adschaftlich \u00fcber Wer\u00adbung disku\u00adtiert, (sic! A.d.V.)<\/em> wie beim Super Bowl.<\/p><\/blockquote>\n

Nach dem, was ich Pas\u00adsivs\u00adport\u00admuf\u00adfel aus den ein\u00adschl\u00e4gi\u00adgen Bericht\u00aden bis\u00adlang her\u00adausle\u00adsen kon\u00adnte, ist das sach\u00adlich sog\u00adar richtig: F\u00fcr die Zuschauer des \u201cSuper Bowls\u201d scheint das biss\u00adchen Bewe\u00adgung zwis\u00adchen\u00addurch nur eine l\u00e4stige Pinkel\u00adpause zwis\u00adchen Wer\u00adbe\u00adblock und Gesangs\u00addar\u00adbi\u00adetung zu sein, wie bei \u201cWet\u00adten, dass\u2026?\u201d die Wet\u00adten ja auch meist nur der \u00dcber\u00adbr\u00fcck\u00adung zweier Filmwer\u00adbun\u00adgen der jew\u00adeils anwe\u00adsenden Schaus\u00adpiel\u00ader von Nutzen waren. Mir ist unklar, warum eine der\u00adart pen\u00ade\u00adtrante Dauer\u00adwerbe\u00adsendung sich den\u00adnoch so gro\u00dfen Zus\u00adpruchs erfreut.<\/p>\n

Tim Theobald von \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d jeden\u00adfalls ist da voll in seinem Ele\u00adment. Unter der \u00dcber\u00adschrift \u201cDiese 15 Spots haben das NFL-Finale gerockt\u201d \u2014 wenn es schon f\u00fcr Sportler nicht reicht \u2014 zeigt er die wohl selb\u00adst erko\u00adre\u00adnen \u201cbesten\u201d 15 Wer\u00adbe\u00adfilm\u00adchen, die von dieser l\u00e4sti\u00adgen Sportver\u00adanstal\u00adtung unter\u00adbrochen wur\u00adden. Allein vier von den ins\u00adge\u00adsamt gezeigten \u201cSpots\u201d scheinen sich um Waschmit\u00adtel zu drehen:<\/p>\n

Den wahrschein\u00adlich gr\u00f6\u00dften Buzz w\u00e4hrend der Live-\u00dcber\u00adtra\u00adgung bei NBC ern\u00adtete die Waschmit\u00adtel-Marke Tide aus dem Hause Proc\u00adter & Gam\u00adble, die in den ver\u00adgan\u00adgenen Wochen unfrei\u00adwillig wegen der \u201cTide Pod Chal\u00adlenge\u201d in die Schlagzeilen ger\u00adat\u00aden war. In gle\u00adich vier Spots (\u2026) nahm die ver\u00adant\u00adwortliche Agen\u00adtur (\u2026) klis\u00adchee\u00adbe\u00adladen die Wer\u00adbung aus anderen Branchen wie Auto\u00admo\u00adtive, Bier, Schmuck und Ver\u00adsicherun\u00adgen aufs Korn \u2014 und macht\u00aden jeden einzel\u00adnen der vie\u00adlen Mini-Com\u00admer\u00adcials zu einem Spot f\u00fcr Tide. Ein gro\u00dfer Spa\u00df!<\/p><\/blockquote>\n

Das klingt wirk\u00adlich sehr am\u00fcsant. Ich halte Tim Theobald ohne genauere Ken\u00adnt\u00adnis f\u00fcr einen Men\u00adschen, der sich mit Fre\u00adun\u00adden zum Wer\u00adbung- statt zum Filmguck\u00aden tre\u00adf\u00adfen m\u00f6chte; f\u00fcr einen recht ein\u00adsamen Men\u00adschen also.<\/p>\n

Ander\u00ader\u00adseits: Haha, USA halt. Die haben noch leichte Unter\u00adhal\u00adtung in der oft gescholte\u00adnen Glotze<\/em>. Die Deutschen guck\u00aden ja dank des Inter\u00adnets kaum noch Fernse\u00adhen, hier ist alles anders. Und selb\u00adst in unseren direk\u00adten Nach\u00adbar\u00adl\u00e4n\u00addern geht es bergab f\u00fcr die Reklame\u00adhei\u00adnis, schrieben<\/a> einen Tag sp\u00e4ter drei Schweiz\u00ader Berufs\u00adblender (Inhab\u00ader ein\u00ader \u201cMedi\u00adaa\u00adgen\u00adtur\u201d), weil in ihrem Heimat\u00adland das \u00c4quiv\u00ada\u00adlent zu den hiesi\u00adgen Rund\u00adfunkge\u00adb\u00fchren gef\u00e4hrdet sei<\/a>, brechen auch in Zeit\u00aden von Sport\u00fcber\u00adtra\u00adgun\u00adgen harte Zeit\u00aden f\u00fcr ihres\u00adgle\u00adichen an:<\/p>\n

Ohne oder mit ein\u00ader reduzierten SRG sind jedoch gewisse Medi\u00adas\u00adtrate\u00adgien nicht mehr umset\u00adzbar, und das Medi\u00adum TV ver\u00adliert gesamthaft an Attrak\u00adtiv\u00adit\u00e4t.<\/p><\/blockquote>\n

So weit ist es in der Schweiz schon gekom\u00admen: Das Medi\u00adum TV<\/em> ver\u00adliere an \u201cAttrak\u00adtiv\u00adit\u00e4t\u201d, weil man dort dem\u00adn\u00e4chst nicht mehr so viel Geld f\u00fcr Wer\u00adbe\u00adprospek\u00adte mit Bewegt\u00adbild und Ton haben wird. Das muss dieser Fortschritt<\/em> sein.<\/p>\n

In Deutsch\u00adland ist man, wei\u00df schlie\u00dflich \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d, schon einen Schritt weit\u00ader, denn etwa die fr\u00fchere Sat.1\u2011Serie \u201cPastewka\u201d, die, wie der ver\u00adsierte Fernsehken\u00adner vielle\u00adicht ahnt, sich fr\u00fcher<\/em> vor allem dadurch ausze\u00adich\u00adnete, die bei Sat.1 \u00fcbliche Dauer\u00adwer\u00adbung unn\u00f6tiger\u00adweise zu unter\u00adbrechen, l\u00e4uft inzwis\u00adchen kon\u00adse\u00adquent direkt in einem Kaufhaus statt auf einem Fernsehsender, n\u00e4m\u00adlich bei \u201cAma\u00adzon Prime\u201d, wo sie sich nicht nur in bis dahin unver\u00adhoffter Bre\u00adite im gewohn\u00adten Reklame\u00addreck (\u201c\u00c4rg\u00ader\u00adnis\u201d, Alexan\u00adder Wipf f\u00fcr \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d<\/a>) suhlen kann, son\u00addern auch noch diesen l\u00e4sti\u00adgen<\/em> ent\u00adzo\u00adgen ist.<\/a> Anders als andere zeit\u00adgen\u00f6s\u00adsis\u00adche Pro\u00adduk\u00adtio\u00adnen wie etwa \u201cDittsche\u201d, dessen Stam\u00admgetr\u00e4nk in der fik\u00adtiv\u00aden Serienkneipe seit Jahren eine frei erfun\u00addene Bier\u00adsorte ist, denn man h\u00e4lt das Pub\u00adlikum \u00f6ffentlich-rechtlich\u00ader Fernsehsender offenkundig f\u00fcr so unm\u00fcndig, dass es sich vom blo\u00dfen Anblick ein\u00ader Bier\u00admarke zu deren Kauf gedr\u00e4ngt sieht, ver\u00adh\u00e4lt sich der halb erfun\u00addene Titel\u00adheld, ein gewiss\u00ader Herr Pastewka, wie im echt\u00aden Leben<\/em>. Juliane Paper\u00adlein von \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d hat vor Neid schon feuchte Augen:<\/p>\n

Doch \u201cPastewka\u201d set\u00adzt auch in ander\u00ader Hin\u00adsicht neue Ma\u00dfst\u00e4be. Canon, Sony, Hari\u00adbo, Coca-Cola, Deth\u00adleffs, DM, Welt, Nivea, Mey \u2013 die Liste der Fir\u00admen, deren Logos im Laufe der Fol\u00adgen auf\u00adtauchen, ist lang. Das wirft eine ganze Rei\u00adhe von Fra\u00adgen auf.<\/p><\/blockquote>\n

In mir auch, aber wahrschein\u00adlich andere als ger\u00adade diese: \u201cIst diese Marken\u00adflut erlaubt? Oder (Schleich-)Werbung? Eine Spiel\u00adwiese f\u00fcr Con\u00adtent Mar\u00adket\u00ading? Oder eine Auf\u00adgabe f\u00fcr die f\u00fcr Reg\u00adulierung zust\u00e4ndi\u00adgen Lan\u00addesme\u00addi\u00aden\u00adanstal\u00adten?\u201d (ebd.); was man halt so denkt, wenn man sein Geld damit ver\u00addi\u00adent, Prospek\u00adte als wertvolle Erg\u00e4nzung des men\u00adschlichen Miteinan\u00adders mis\u00adszu\u00adver\u00adste\u00adhen, und dann pl\u00f6t\u00adzlich jemand kein Kunde sein will. Ob es nun recht\u00adens ist oder nicht, dass in ein\u00ader in Deutsch\u00adland spie\u00adlen\u00adden Serie auch mal in Deutsch\u00adland ver\u00adbre\u00adit\u00adete Marken auf\u00adtauchen, sei hier bewusst offen gelassen, denn mir ist die Frage schon zu bl\u00f6d. Klebt Juliane Paper\u00adlein etwa \u00e4hn\u00adlich sch\u00e4u\u00admend Schilder mit der Auf\u00adschrift \u201cDauer\u00adwer\u00adbegesch\u00e4ft\u201d an ALDI-Fil\u00adialen, damit die Kun\u00adden gewarnt sind, dass sie gle\u00adich Marken\u00adna\u00admen sehen wer\u00adden? F\u00fcr den \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d jeden\u00adfalls kriegt sie sich nicht mehr ein:<\/p>\n

Beson\u00adders auf\u00adf\u00e4l\u00adlig ist Folge 4, die in einem Media-Markt<\/b> spielt und deut\u00adlich das Logo, den Markt und dort zu kaufende Pro\u00adduk\u00adte zeigt. Das wirkt wie eine klas\u00adsis\u00adche Pro\u00adduk\u00adt\u00adplatzierung, bei der die Fir\u00admen daf\u00fcr zahlen, dass ihre Pro\u00adduk\u00adte gezeigt wer\u00adden. Eine solche m\u00fcsste mit dem Hin\u00adweis \u201cUnter\u00adst\u00fctzt durch Pro\u00adduk\u00adt\u00adplatzierun\u00adgen\u201d verse\u00adhen wer\u00adden. (\u2026)
\nDass das Logo promi\u00adnent und gut les\u00adbar einge\u00adbun\u00adden ist, obwohl Media-Markt nicht daf\u00fcr bezahlt hat, begr\u00fcn\u00addet Brain\u00adpool so: \u201cDie Marke selb\u00adst und die Marken\u00advielfalt dort spiegeln die Real\u00adit\u00e4t wider.\u201d Brain\u00adpool selb\u00adst hat es mit der Wirk\u00adlichkeit fr\u00fcher noch nicht so genau genom\u00admen. (\u2026) Eine Kl\u00e4rung tut not, denn wenn es so ein\u00adfach ist, Pro\u00adduk\u00adte in Video\u00adcon\u00adtent zu inte\u00adgri\u00aderen, ohne dass es Wer\u00adbung ist, d\u00fcrfte das Mod\u00adell \u201cPastewka\u201d beim derzeit\u00adi\u00adgen Con\u00adtent-Mar\u00adket\u00ading-Hype schnell Schule machen.<\/p><\/blockquote>\n

Mut\u00adti, da sind irgend\u00adwo Marken zu sehen!<\/em> Dem Kon\u00adtext mag es helfen, wenn man wei\u00df, dass dieser Text auf dem gle\u00adichen Por\u00adtal zu find\u00aden ist, das noch im Jahr 2015 der schreck\u00adlichen YouTube-Darstel\u00adlerin \u201cBibi\u201d eine M\u00f6glichkeit gegeben<\/a> hat, um mehr Ver\u00adst\u00e4nd\u00adnis f\u00fcr nicht gekennze\u00adich\u00adnete, aber gekaufte Wer\u00adbung zu bit\u00adten, und sich im gle\u00adichen Jahr wortre\u00adich dar\u00fcber gefreut<\/a> hat, dass James Bond im Kino auch weit\u00ader\u00adhin mit einem Meuchelpuffer der richti\u00adgen<\/em> Marke durch die Gegend ballern darf. Aber wehe, der Pastewka l\u00e4sst seine Gum\u00admib\u00e4ren offen rum\u00adliegen \u2014 da ken\u00adnen die vom \u201cHor\u00adi\u00adzont\u201d kein Erbar\u00admen mehr und mit dem Leser sowieso nicht.<\/p>\n

Ich habe jeden\u00adfalls urpl\u00f6t\u00adzlich Lust auf eine Aspirin\u00ae-Tablette. Vielle\u00adicht mache ich sog\u00adar ein nicht gekennze\u00adich\u00adnetes Foto davon \u2014 ein\u00adfach, um Juliane Paper\u00adlein zu \u00e4rg\u00adern.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der welt\u00adgr\u00f6\u00dfte Ver\u00admark\u00adter von Onlinereklame befand nun, dass ein \u201csicheres Web\u201d gekom\u00admen sei, um zu bleiben, was auch immer das nun hei\u00dfen mag: Dass Wer\u00adbung eine Web\u00adsite auch mit Schl\u00f6ss\u00adchen dran schnell in gl\u00fchende Kohlen ver\u00adwan\u00addeln kann, sollte inzwis\u00adchen bekan\u00adnt sein. Dass die Welt der Wer\u00adber eine ganz eigene ist, erf\u00e4hrt man kaum irgend\u00adwo bess\u00ader \u2026<\/p>\n

\u2018Medi\u00adenkri\u00adtik CXII: Beschr\u00e4nk\u00adtes Hor\u00adi\u00adzont.\u2019 weit\u00ader\u00adlesen \u00bb<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"wp_typography_post_enhancements_disabled":false,"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"series":[],"class_list":["post-13517","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-netzfundstucke"],"share_on_mastodon":{"url":"","error":""},"wp-worthy-pixel":{"ignored":false,"public":null,"server":null,"url":null},"wp-worthy-type":"normal","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13517","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13517"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13517\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13517"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13517"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13517"},{"taxonomy":"series","embeddable":true,"href":"https:\/\/tuxproject.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/series?post=13517"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}